Dünyanın önde gelen marka değerlendirme şirketlerinden biri olan Brand Finance ‘Türkiye’nin En Değerli Markaları-Turkey 100’ sonuçlarını açıkladı. 10’uncusu gerçekleşen çalışmada ilk sırayı bu yıl Türk Telekom aldı. Geçen yıl ise en iyi marka Türk Hava Yolları (THY) seçilmişti. İlk sırayı 2 milyar 620 milyon dolarlık marka değeriyle alan Türk Telekom’u, 1 milyar 959 milyon dolarla Turkcell takip etti. Geçen senenin şampiyonu THY marka değeri ise 2016’ya göre yüzde 22 azalarak 1 milyar 920 milyon dolara düştü ve kuruluş listede üçüncü sıraya geriledi. Akbank 1 milyar 579 milyon dolarlık marka değeriyle listenin 4’üncü, Garanti Bankası da 1 milyar 555 milyon dolarlık değeriyle 5’inci sırasındaki yerini korudu. Söz konusu dönemde Ziraat Bankasının marka değeri yüzde 39’luk artışla 1 milyar 312 milyon dolara ulaştı ve kurum 6’ncı sıraya yükseldi.
Arçelik ise yüzde 35 değer kaybıyla 1 milyar 284 milyon dolarla 3’üncü sıradan 7’nci sıraya geriledi. Listede 8’inci sırayı 1 milyar 252 milyon dolarlık marka değeriyle İş Bankası, 9’uncu sırayı 951 milyon dolarla Yapı Kredi, 10’uncu sırayı da 806 milyon dolarla Halkbank aldı. 2016’da ise ilk 3 şöyle sıralanmıştı: 2 milyar 452 milyon ile THY, 2 milyar 353 milyon ile Türk Telekom, 1 milyar 983 milyon ile Arçelik gelmişti. Çalışmaya göre, Türkiye’nin en değerli yüz markasının toplam değeri 27,4 milyar dolar olurken geçen yıla göre toplam değer azalışı yüzde 6 olarak gerçekleşti. Listeye bu yıl muhtelif iş kollarından 13 yeni marka dahil olurken, ilk 100 arasında Mavi 31’inci, Tekzen 69’uncu, Tukaş 73’üncü, Armada Bilgisayar 84’üncü, Eis Eczacıbaşı 85’inci, Datagate 86’ncı, Avivasa 91’inci, Penguen Gıda 92’nci, Derimod 94’üncü, Desa 96’ncı, Ege Seramik 97’nci, Alarko Carrier 98’inci, Söktaş 100’üncü sıradan listeye girdi. Araştırmaya göre ilk 100’de yer alan markaların değerlerinde en yüksek artış oranı yüzde 112 ile Koton’da oldu. Koton bu artışla 37’nci sıradan 26’ncı sıraya yükseldi. Söz konusu dönemde marka değerinde en yüksek düşüş oranı ise yüzde 69 ile Anadolu Efes’te oldu. Şirket bu düşüşle 8’inci sıradan 19’uncu sıraya geriledi.
GÜÇLÜ MARKALAR KATKI SAĞLAR
Brand Finance Türkiye Direktörü Muhterem İlgüner, 2016’nın Türkiye için sıra dışı bir yıl olduğuna dikkati çekerek, ekonomi arenasında iş kolları için kısa dönem iniş ve çıkışlar yaşandığını söyledi. İlgüner, markalaşmanın önemine işaret ederek, TURQUALITY kapsamında devlet desteğinin sürdüğünü anımsattı. İlgüner, “Gündemimizi meşgul eden diğer konular önceliklerin değişmesine neden olmaktadır. Unutulmamalıdır ki Türkiye ancak ve ancak markalarıyla gelişecek, refah ve itibar kazanacaktır. Bu nedenle her alanda markalaşmanın öncelikli gündem maddesi olarak kabulü ülkeye çok şey kazandıracaktır. Güçlü markalar uluslarına her alanda katkıda bulunurlar” dedi.(karar)
